遭遇连续不断的展会邀请，企业对是不是参加展会、出展能产生什么权益、该怎么灵活运用大会传递企业的信息内容、如何与较强的敌人同场竞展等一系列难题都心怀疑惑，这就牵涉到如何真正让展会充分发挥的难题。

　　有好的方案策划对展览会市场营销策划，企业一般存有着二种天差地别的意识与作法：有的企业，包括中国一些出名的大中型企业，仍没法摆脱粗豪式的营销推广申请办理，经常仓促应战，展会营销推广工作缺乏目的性，分配方案策划尚滞留在模仿环节，缺乏对本身知名品牌一同的设计风格、一同的售卖提议等层面的推进研发与标新立异。

　　另一类企业则在参加展会前较早的時刻内就拟订了密切甚至苛刻的展会营销策划方案指导其工作的进行。但在大部分状况下，原计划方案工作与展会的具体情况、消费市场、社会发展时尚潮流错位，因而，展会所产生的功效也就大大的打过扣头，展会营销推广沒有充分发挥应该有用果的缘故，主要齐集在下列好多个层面。

　　主要，缺乏科学研究有效的营销推广工作整体规划。遭遇名目繁多的展会，未能选好期间当令、适当与企业营销策划方案相符合的展会，盲目跟风出展。

　　次之，缺乏战略的整体规划，仅仅将展会营销推广的工作做为一种事务性工作工作看待，为了更好地出展而出展。出展的终归用意是啥展会上应向谁传递什么信息内容如何吸引战略方针观众们怎么使传递获胜敌人这种难题均不曾推进去考虑到。